COSENZA – Si chiama "movie-induced tourism": è una nuova tendenza turistica, di notevole successo a livello nazionale e soprattutto internazionale, ovvero la visita alle locations di lungometraggi e serie televisive, che ha determinato il lancio ed il successo di numerose destinazioni turistiche. Tale fenomeno ha subito negli ultimi anni un’autentica impennata, incentivato, fra l’altro, da specifiche iniziative promosse dalle Film Commissions. Se ne parlerà all’Università della Calabria il 7 marzo presso l’aula Caldora alle ore 9,00 al convegno: Territorio, film tourism e marketing esperienziale.
La manifestazione, organizzata dai corsi di laurea in Scienze Turistiche ed in Valorizzazione dei Sistemi turistico-culturali, sarà un momento di riflessione e di approfondimento su come oggi gli spettacoli cinematografici e televisivi creino nella mente del pubblico geografie fantastiche, che hanno significative conseguenze sui marchi turistici e territoriali dei luoghi. Le Film Commissions promuovono i territori utilizzandoli come locations, creando nuovi landmarks mediali dell’immaginario collettivo, oggetto di guide specializzate e nuove mete turistiche.
Il fenomeno non riguarda solo luoghi di per sé banali che assumono il loro fascino dalla rappresentazione cinematografica. Esso può infatti conferire nuovo status e visibilità anche a luoghi dotati di un valore e un’importanza intrinseci ma penalizzati da scarsa visibilità.
Si verifica così una sorta di sovrapposizione di luoghi reali ed immaginati, che accresce l’attrattiva dei territori e diffonde la cultura locale, anche attraverso forme di marketing esperienziale che mirano al coinvolgimento forte del visitatore. Grazie al film tourism, dunque, sono sempre più frequenti viaggi di appassionati e di gente comune che vuole visitare i luoghi resi celebri o memorabili da pellicole famose.
Dopo i saluti del rettore, Giovanni Latorre, dell’Assessore al Turismo della Provincia di Cosenza, Rosetta Console, del Commissario della Camera di Commercio, on.le Pierino Rende e dei presidi delle facoltà di Encomia, prof. Franco Rubino, e di Lettere dell’Unical, prof. Raffaele Perrelli, il tema del convengo sarà introdotto dalla prof.ssa Sonia Ferrari, presidente dei corsi di laurea in Scienze Turistiche ed in Valorizzazione dei Sistemi Turistico-Culturali.
Relazioneranno sul tema illustri accademici ed esperti del fenomeno, fra cui Francesco di Cesare, Università di Venezia e Risposte Turismo, Ezio Marra, Università Milano Bicocca, Michelangelo Messina, direttore artistico dell’Ischia Film Festival, Giulio Martini, Università Milano Bicocca e RAI TV Milano.
Interverranno, inoltre, Anthony la Salandra, Risposte Turismo, Maria Luisa Fagiani, Unical, ed il presidente del corso di laurea in DAMS, Roberto de Gaetano.
E la Calabria che immagine ha dato nel cinema? Se ne parlerà con i produttori (Elio e Maurizio Manni), il regista (Alfredo Peyretti) ed il protagonista (Alessandro Sperduti) del film "In fuga con Marlene", interamente girato nella regione. Ci si collegherà in video-conferenza con l’altra protagonista del film, Monica Guerritore, assente perché in tournée in Spagna.
Durante il convegno sarà presentato il volume di Sonia Ferrari: Modelli gestionali per il turismo come esperienza. Emozioni e polisensorialità nel marketing delle imprese turistiche, Cedam. Il libro affronta un tema, quello del turismo esperienziale, che si intreccia con le aree di interesse del convegno, focalizzando l’attenzione su situazioni differenti in cui la sensorialità è utilizzata come strumento per offrire esperienze turistiche autentiche e creative.
Marcella Salatino
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